Creación de nombres
Naming de marca
El naming es el proceso de crear el nombre de una marca, un producto o un servicio. En el estudio de Silvia Molina y León Corkidi desarrollamos nombres originales, fáciles de pronunciar y con espacio para crecer, y te presentamos cada propuesta con su racional creativo para que elijas con argumentos.
Qué es el naming y por qué el nombre pesa tanto
El nombre de una marca es la palabra que más se repite en su vida comercial. Aparece en el logotipo, en el dominio web, en las facturas, en las conversaciones de los clientes y en cada búsqueda en Google. Cambiarlo después de lanzar cuesta dinero, reputación y posicionamiento, por eso conviene decidirlo con método desde el comienzo.
Un buen nombre de marca se entiende al oírlo, se escribe sin dudar y no se confunde con el de un competidor. Además deja espacio para que el negocio crezca hacia nuevos productos o mercados sin quedar encerrado en una descripción demasiado literal.
Qué incluye
- Brief de namingUna conversación inicial para entender el negocio, el público, los competidores y lo que el nombre debe transmitir.
- Territorios creativosRutas conceptuales distintas para explorar el nombre desde varios ángulos antes de escribir propuestas.
- Propuestas con racionalVarios nombres candidatos, cada uno con la explicación de su origen, su sentido y lo que comunica.
- Filtro de pronunciación y lecturaRevisión de cómo suena y se escribe cada nombre en español y en inglés, y de posibles lecturas no deseadas.
- Revisión preliminar de disponibilidadConsulta de dominios, redes sociales y antecedentes visibles para descartar choques evidentes.
- Recomendación finalOrientación para elegir y los siguientes pasos para proteger el nombre ante la autoridad de marcas.
Cómo trabajamos
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01
Entender
Revisamos el negocio, el público y la competencia, y acordamos qué debe lograr el nombre.
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02
Explorar
Abrimos territorios creativos y generamos una lista amplia de candidatos dentro de cada uno.
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03
Filtrar
Descartamos los nombres difíciles de pronunciar, de escribir o con choques visibles de disponibilidad.
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04
Presentar
Te mostramos las propuestas finalistas con su racional para que la decisión tenga argumentos.
Un nombre pensado para dos idiomas
Las marcas que venden en Colombia, México o Estados Unidos necesitan un nombre que funcione en español y en inglés. León Corkidi ha escrito durante más de 20 años para marcas de esos tres países, y esa experiencia se usa para revisar cómo suena cada propuesta, qué evoca en cada mercado y si cambia de sentido al cruzar la frontera.
Esa revisión evita el error más costoso del naming, que es descubrir después del lanzamiento que el nombre se pronuncia mal, se confunde o significa otra cosa para una parte del público.
Naming y registro de marca no son lo mismo
El servicio de naming entrega el nombre y una revisión preliminar de disponibilidad. El registro de la marca es un trámite aparte ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) en Colombia o ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO) en Estados Unidos.
La SIC recomienda buscar antecedentes antes de solicitar el registro, clasifica los productos y servicios según la Clasificación de Niza y otorga una protección de 10 años renovables en el país donde se concede. Por esa razón la recomendación final del estudio incluye los pasos para presentar la solicitud con un abogado o directamente ante la entidad.
Preguntas frecuentes
¿Qué incluye un servicio de naming?
El servicio de naming incluye el brief, la exploración creativa, varias propuestas de nombre con su racional, el filtro de pronunciación en español y en inglés, una revisión preliminar de dominios y redes, y la recomendación final.
¿Cuántos nombres presentan?
El estudio presenta varias propuestas finalistas, cada una con su racional creativo. El número exacto se acuerda en la cotización según el alcance del proyecto.
¿El nombre queda registrado con el servicio?
No. El registro de marca es un trámite aparte ante la Superintendencia de Industria y Comercio en Colombia o ante la USPTO en Estados Unidos. El estudio entrega una revisión preliminar y los pasos para hacer la solicitud.
¿Revisan si el dominio y las redes están libres?
Sí. La revisión preliminar incluye la consulta de dominios web y de nombres de usuario en redes sociales para descartar choques evidentes.
¿Pueden crear un nombre que funcione en español y en inglés?
Sí. Cada propuesta se revisa en los dos idiomas para comprobar que se pronuncie bien, que se escriba sin dudas y que no tenga lecturas no deseadas en ninguno de los mercados.
¿Qué pasa si no me convence ninguna propuesta?
La cotización define las rondas de trabajo. Si ninguna propuesta convence, el estudio usa tus comentarios para ajustar el rumbo dentro de lo acordado.
Empieza por el nombre correcto
Un nombre bien elegido ahorra explicaciones durante toda la vida de la marca. Cuéntanos qué vas a lanzar y te proponemos cómo encontrar el nombre.