Diseño de marca
Diseño de identidad visual
La identidad visual es el conjunto de elementos gráficos que hacen reconocible a una marca, desde el logotipo hasta la paleta de color y la tipografía. En el estudio de Silvia Molina y León Corkidi diseñamos identidades que traducen la esencia de la marca en un lenguaje gráfico propio, y partimos de la estrategia antes que de la estética.
Logotipo, identidad visual y branding no son lo mismo
El logotipo es la firma gráfica de la marca. La identidad visual es el sistema completo que acompaña a esa firma, con versiones del logo, colores, tipografías, recursos gráficos y estilo de imagen. El branding es el trabajo más amplio de definir qué es la marca, cómo se comporta y cómo se percibe.
Una identidad visual bien construida permite que la marca se reconozca aunque el logotipo no aparezca, porque los colores, las formas y la manera de componer ya hablan por ella.
Qué incluye
- Diagnóstico y dirección conceptualRevisión de la marca, del público y de los competidores para definir qué debe comunicar la imagen.
- Logotipo y sus versionesVersión principal, versiones horizontal y vertical, símbolo o ícono, y versiones en positivo y negativo.
- Paleta de colorColores principales y de apoyo con sus códigos para pantalla e impresión.
- TipografíasFamilias tipográficas para títulos y textos, con su jerarquía de uso.
- Recursos gráficosFormas, patrones, íconos o texturas que amplían la identidad más allá del logo.
- Archivos finales y cesión de derechosArchivos vectoriales y para pantalla, y la cesión por escrito de los derechos patrimoniales sobre el diseño.
Cómo trabajamos
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01
Descubrir
Conversamos sobre el negocio, el público y la competencia para definir el rumbo visual.
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02
Conceptualizar
Desarrollamos rutas de diseño a partir de la estrategia y te las presentamos con su racional.
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03
Refinar
Ajustamos la ruta elegida con tus comentarios hasta llegar a la versión final.
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04
Entregar
Preparamos los archivos, las versiones y las reglas básicas de uso para que la marca salga al mundo.
Diseño con dirección de arte
Silvia Molina es diseñadora gráfica con más de 19 años de experiencia en creación y construcción de marcas, con paso por las agencias Grey Colombia y TBWA Colombia. En cada identidad trabaja el diseño gráfico, el branding y la dirección de arte. La dirección de arte cuida que la marca se vea coherente cuando sale del logotipo y llega a fotografías, piezas para redes, empaques o avisos.
León Corkidi aporta la dirección creativa y la conceptualización, de modo que la imagen y el mensaje de la marca nacen de la misma idea y no de dos procesos separados.
El diseño de tu marca te pertenece
En Colombia la cesión de los derechos patrimoniales sobre una obra debe constar por escrito para ser válida, según la Dirección Nacional de Derecho de Autor y el artículo 183 de la Ley 23 de 1982. Por eso la cesión de los derechos sobre la identidad visual se acuerda por escrito con el estudio, para que quedes como titular del diseño.
Si además quieres proteger el logotipo como marca, el registro se tramita ante la Superintendencia de Industria y Comercio, y el estudio te orienta sobre el paso a seguir.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre un logo y una identidad visual?
El logo es la firma gráfica de la marca. La identidad visual incluye el logo y además sus versiones, la paleta de color, las tipografías y los recursos gráficos que hacen reconocible a la marca en cualquier pieza.
¿Cuántas propuestas y revisiones incluye?
El número de rutas de diseño y de rondas de ajuste se define en la cotización, según el alcance de cada proyecto.
¿En qué formatos entregan el logo?
El estudio entrega archivos vectoriales para impresión y formatos para pantalla, en las versiones de color, monocromo y negativo que necesite la marca.
¿Quedo como dueño del diseño?
Sí. La cesión de los derechos patrimoniales se acuerda por escrito con el estudio, que es la condición de validez que exige la ley colombiana.
¿Pueden rediseñar un logo que ya existe?
Sí. El estudio puede renovar una identidad existente, conservar lo que la marca ya tiene ganado en reconocimiento y corregir lo que no funciona.
¿La identidad visual incluye el manual de marca?
La identidad visual incluye reglas básicas de uso. El manual de identidad visual completo es un servicio aparte que documenta el sistema en detalle.
Una imagen que se reconozca a primera vista
Si tu marca es nueva o su imagen ya no la representa, cuéntanos en qué punto está y te proponemos cómo construir su identidad visual.