Sistema de marca
Manual de marca
El manual de marca, también llamado manual de identidad visual o brandbook, es el documento que define cómo se usa la identidad de una marca en cualquier pieza. En el estudio de Silvia Molina y León Corkidi lo diseñamos como una herramienta de trabajo para que cualquier persona o equipo comunique la marca sin margen de error.
Para qué sirve un manual de marca
Un manual de marca evita que cada proveedor, diseñador o integrante del equipo interprete la identidad a su manera. Con las reglas escritas, la marca se ve igual en una valla, en una historia de Instagram, en una presentación comercial y en un empaque.
El manual de marca también ahorra tiempo de producción, porque las decisiones de color, tipografía y composición ya están tomadas y documentadas. Cada pieza nueva parte de esas reglas en lugar de empezar desde cero.
Qué incluye
- Fundamentos de la marcaPropósito, personalidad y principios que explican por qué la identidad se ve como se ve.
- Logotipo y sus reglasVersiones, área de protección, tamaños mínimos, fondos permitidos y ejemplos de usos incorrectos.
- ColorPaleta principal y de apoyo con códigos para pantalla e impresión, y sus proporciones de uso.
- TipografíaFamilias, pesos y jerarquía para títulos, textos y datos.
- Recursos gráficos e imagenÍconos, patrones, estilo fotográfico y criterios de composición.
- AplicacionesEjemplos en papelería, piezas digitales, redes sociales y otros puntos de contacto que la marca necesite.
Cómo trabajamos
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01
Auditar
Revisamos la identidad existente y las piezas que ya circulan para detectar inconsistencias.
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02
Definir
Fijamos las reglas de logotipo, color, tipografía, recursos gráficos e imagen.
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03
Aplicar
Llevamos las reglas a las piezas que la marca usa de verdad para comprobar que funcionan.
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04
Documentar
Entregamos el manual en un formato claro para equipos internos, agencias e imprentas.
Un manual pensado para quien lo usa
Un manual de marca que nadie consulta no protege la identidad. El estudio lo diseña para las personas que producen piezas todos los días, con ejemplos visuales de lo que sí y lo que no se hace, y con explicaciones cortas que se entienden sin formación en diseño.
El manual también puede incluir la identidad verbal de la marca, con su tono de voz y sus lineamientos de comunicación, para que imagen y lenguaje queden reunidos en un solo documento.
Manual para una marca que ya existe
El manual de identidad visual no exige rediseñar la marca. El estudio puede documentar un logotipo existente, ordenar sus versiones, fijar su paleta y escribir las reglas que hoy no están claras.
Si durante la auditoría aparecen problemas de legibilidad o de reproducción, el estudio los señala y propone ajustes antes de documentarlos.
Preguntas frecuentes
¿Qué debe incluir un manual de marca?
Un manual de marca incluye los fundamentos de la marca, las versiones y reglas del logotipo, la paleta de color con sus códigos, la tipografía, los recursos gráficos, el estilo de imagen y ejemplos de aplicación en las piezas que la marca usa.
¿Cuál es la diferencia entre manual de marca e identidad visual?
La identidad visual es el sistema gráfico de la marca. El manual de marca es el documento que explica cómo usar ese sistema para que se aplique igual en todas partes.
¿Pueden hacer el manual de un logo que ya tengo?
Sí. El estudio documenta identidades existentes y, si encuentra problemas, propone ajustes antes de fijar las reglas.
¿Una empresa pequeña necesita un manual de marca?
Una empresa pequeña también trabaja con diseñadores, imprentas o personas que manejan sus redes. El manual evita que cada uno cambie la marca y ahorra explicaciones en cada encargo.
¿El manual puede incluir el tono de voz?
Sí. El manual puede reunir la identidad visual y la identidad verbal en un mismo documento.
¿Cada cuánto se actualiza un manual de marca?
El manual de marca se actualiza cuando la marca suma productos, canales o piezas que las reglas existentes no cubren.
Reglas claras para una marca consistente
Si tu marca se ve distinta en cada pieza, el manual es el punto de partida. Cuéntanos qué tienes y te proponemos cómo documentarlo.